«Ма́ша и Медве́дь», российский комедийный анимационный мультсериал для детей студии Animaccord. Создан мультипликатором О. Г. Кузовковым по мотивам одноимённой русской народной сказки. В центре сюжета находятся взаимоотношения непоседливой и любознательной девочки Маши и хозяйственного и аккуратного Медведя. Основной мультсериал выходил на каналах «Россия-1», «Карусель», «Мульт» и «Суббота» в 2009–2022 гг. и состоял из 118 серий продолжительностью от 6 до 8 мин, разделённых на пять сезонов. Первые четыре сезона выполнены в трёхмерной графике, а 5-й вышел в разрешении 4К. Мультсериал переведён на 43 языка. Автором музыкальных композиций серии выступил В. В. Богатырёв.

В 2021 г. «Маша и Медведь» стал самым популярным сериалом для детей дошкольного возраста в мире. По данным исследовательского агентства Parrot Analytics, он опередил такие мультипликационные хиты, как «Свинка Пеппа» («Peppa Pig», с 2004), «Щенячий патруль» («PAW Patrol», с 2013) и «Улица Сезам» («Sesame Street», с 1969). В том же году франшиза «Маша и Медведь» вошла в тройку самых успешных развлекательных брендов в Европе, Африке и на Ближнем Востоке, по данным международного исследовательского агентства Kidz Global (Маша и медведь стали самым востребованным… 2021). Достигнув отметки в 100 млрд просмотров мультсериала на YouTube, в 2021 г. Animaccord в знак благодарности поклонникам выпустила специальную серию «100 миллиардов "вокруг света" и обратно!» (Animaccord представляет специальную серию … 2021).

Первым спин-оффом стал сериал «Машины сказки» режиссёра Д. А. Червяцова, состоящий из 26 выпусков первого сезона и 3 серий второго сезона. В основу каждой серии легли сказки народов мира (о Красной Шапочке, Царевне-лягушке, трёх поросятах, Калифе-аисте, Мальчике-с-пальчике и др.) в переложении главной героини Маши [Машины сказки (2011–2013). 2020].

С декабря 2014 г. по март 2018 г. вышли 26 серий второго спин-оффа под названием «Машкины страшилки» (режиссёры О. Г. Кузовков, Д. А. Червяцов и Р. З. Газизов). В нём девочка Маша рассказывает страшные и одновременно смешные истории с поучительным концом. Названия серий представляют собой краткое описание фабулы и работают на создание саспенса [например, «Душераздирающая повесть о тёмном лесе и маленьком жучке», «Тревожный сказ о потерявшемся котёнке», «Мрачная притча о суеверной девочке» и др. (все вышли в 2014 г.)] (Машкины страшилки). В 2016 г. первый сезон страшилок был выпущен на Netflix к празднику Хэллоуин и занял высокую строчку в рейтинге платформы (Токмашева. 2017).

В третьем спин-оффе под названием «Машины песенки» (2019–2020) маленькая героиня путешествует по странам мира (в общей сложности она посетила 13 стран в 13 сериях) и перекладывает на свой манер местные популярные мелодии и песни (английские, немецкие, индийские, японские и др.). Основным режиссёром вновь выступил Д. А. Червяцов, к нему присоединились Г. Орлов, И. Трусов, А. Беляев, В. Байрамгулов, Н. Малыгина и Р. Козич, а сериал сочетает в себе 2D- и 3D-форматы (Машины песенки).

В четвёртый спин-офф вошли пять серий, объединённых общей спортивной тематикой, под названием «Маша и Медведь. Футбольный выпуск» (режиссёры О. Г. Кузовков и О. В. Ужинов) и приуроченных к Чемпионату мира по футболу 2018 г., финальная часть которого проходила в России (Мультсериал Маша и Медведь).

Отдельным музыкальным проектом стали 26 серий под общим названием «Маша и Медведь. Песенки для малышей» (2019–2022, режиссёр Д. С. Мальцева), где Маша поёт обучающие песенки для изучения алфавита, счёта, различения цветов и т. д. (Маша и Медведь. Песенки для малышей).

15 декабря 2022 г. в прокат вышел полнометражный мультфильм «Маша и Медведь. 12 месяцев» (режиссёры В. Бедошвили и А. Наумов) общей продолжительностью 46 мин, состоящий из одного 22-минутного и трёх стандартных эпизодов, вплетённых в единую сюжетную канву. В нём рассказывается о подготовке главных героев мультсериала к Новому году в компании с маленьким Январём, Повелителем Льда [Маша и Медведь: 12 месяцев (2022)].

С января 2023 г. мультфильм доступен на онлайн-платформе «Кинопоиск».

Герои и сюжеты

Главные герои сериала – воспитанный и хозяйственный Медведь, заслуженный цирковой артист, поселившийся в хижине в лесу, и непоседливая девочка Маша, однажды случайно попавшая в его жилище. Медведь разводит пчёл, ухаживает за своим огородом, любит рыбалку и держит свою территорию в чистоте и порядке. При появлении любопытной и непосредственной Маши в его доме всё переворачивается вверх дном, однако это не мешает героям в каждой ситуации находить компромисс и оставаться друзьями (Маша и Медведь – история создания).

В первых двух сезонах роль девочки Маши озвучивала А. И. Кукушкина – семилетняя дочь участницы команды создателей мультсериала. Не будучи профессиональной актрисой, девочка не могла убедительно передавать смех главной героини, поэтому её приходилось щекотать (PRO FILM. 2020). В третьем и четвёртом сезонах озвучанием занималась В. А. Саранцева, а исполнение песен в четвёртом сезоне было поручено А. Г. Радик. Начиная с пятого сезона Маша заговорила голосом ученицы детской студии искусств «Тутти» Ю. Зуниковой. Голос Медведя, а именно различные издаваемые им звуки, принадлежит Б. Кутневичу. В одной из серий героя озвучивал мультипликатор Э. Назаров.

Помимо двух основных героев, вселенную мультсериала населяют разные лесные звери (волки, зайцы, белки, ежи) и домашние животные (Свинья, Коза, Собака). В сюжете присутствует романтическая линия между Медведем и его соседкой, интеллигентной Медведицей. В некоторых сериях в гости к Медведю приезжают более экзотические друзья, например старый товарищ по цирку Тигр и дальний родственник из Китая Панда (Марценюк. 2021).

История о Маше и Медведе была придумана бывшим аниматором студии «Пилот» О. Г. Кузовковым. Под влиянием знаменитой американской серии мультфильмов «Том и Джерри» («Tom and Jerry», с 1940) Кузовков решил адаптировать историю о маленькой девочке, с которой сможет ассоциировать себя каждый зритель, и большом медведе к сюжету о столкновении противоположных характеров и интересов. За время развития франшизы Кузовков режиссировал отдельные её эпизоды и оставался неизменным художественным руководителем проекта. Сценаристы мультсериала стремятся удержать интерес взрослой аудитории, добавляя в сюжет отсылки к фильмам, таким как «Форрест Гамп» («Forrest Gump», 1994, режиссёр Р. Земекис), «Титаник» («Titanic», 1997, режиссёр Дж. Кэмерон), «Маска Зорро» («The Mask of Zorro», 1998, режиссёр М. Кэмпбелл), сериалу «Во все тяжкие» («Breaking Bad», 2008–2013), а также детально воссоздавая быт советских граждан в доме Медведя (Токмашева. 2017).

Бренд «Маша и Медведь»

С приходом популярности во всём мире ООО «Маша и Медведь» заключало лицензионные соглашения с такими крупными глобальными брендами, как Ferrero, Metro, Chupa Chups.

Серия игрушек «Маша и Медведь».Серия игрушек «Маша и Медведь».Регулярно появляются раскраски, пазлы, настольные игры и мини-книжки про Машу и её друзей. Изображения Маши стали активно использовать при оформлении товаров для творчества, детских канцелярских принадлежностей и т. д. (Борисова. 2022). В 2016 г. в Белоруссии установили памятник героям мультипликационного фильма в городском парке Вилейского района (Памятник героям известного мультсериала). В 2017 г. серия «Есть контакт!» впервые была показана космонавтам на борту Международной космической станции (Марценюк. 2021).

С 2010 по 2018 г. выходила серия компьютерных и мобильных игр для детей, содержащих образовательный и развивающий контент. В 2018 г. сервис «Яндекс.Такси» провёл образовательную кампанию для клиентов тарифа «Детский», запустив ролик с Машей, предупреждающей о необходимости наличия детского кресла в машинах. Компания выпустила также брендированные машины с изображением героини мультсериала. В этом же году одна из крупнейших российских компаний розничной торговли Х5 Retail Group запустила производство брендированной линейки детских продуктов питания. Кроме того, с лета 2019 г. компания ВТФ начала выпускать серию детских витаминов с изображением Маши на упаковке и с таблетками в форме медвежат. В октябре 2021 г. Банк России отчеканил тиражом 7 тыс. штук коллекционную серебряную монету номиналом 3 руб. с изображением героев франшизы (Борисова. 2022).

Журнал «Маша и Медведь». 2021. № 3. Обложка.Журнал «Маша и Медведь». 2021. № 3. Обложка.С 2011 г. издательство «Эгмонт Россия» начало выпускать детский журнал «Маша и Медведь» с комиксами, играми, стихами и бумажными моделями героев франшизы.

Популярность мультфильма за границей подтверждается интересом к бренду «Маша и Медведь» со стороны операторов парков развлечений. Так, в итальянском парке Leolandia и турецком The Land of Legends существуют специальные зоны, посвящённые героям мультсериала.

Награды и достижения

Первый эпизод основного сериала под названием «Первая встреча» завоевал приз за «Лучший телевизионный мультсериал» на 16-м Бредфордском фестивале «БАФ 2009» в Великобритании. Третья серия «Раз, два, три! Ёлочка, гори!» победил в 2009 г. на 7-м фестивале «Мультивидение» в номинации «Лучший фильм для детей». Четвёртый эпизод «Следы невиданных зверей» был удостоен приза за «Лучший анимационный фильм для детей» на 15-м Международном фестивале «Золотая рыбка» (Фестиваль анимационного кино «Золотая рыбка»). В 2012 г. серия «Большая стирка» вышла на первое место в рейтинге платформы YouTube среди российских пользователей, обогнав предыдущего абсолютного рекордсмена – клип на песню «Gangnam Style» южнокорейского исполнителя Psy (PSY – Gangnam Style. 2012). В 2015 г. эпизод № 42 «День кино» получил награду Kidscreen Awards в номинации «Лучшая анимация».

В 2015 г. журнал Animation Magazine признал сериал «Маша и Медведь» одним из мультсериалов, которым суждено стать классикой, а в 2016 г. объявил О. Г. Кузовкова инноватором в номинации «Creative» (Создатель «Маши и Медведя» признан инноватором). В 2017 г. мультсериал получил ряд наград – Nickelodeon Kids’ Choice Awards, «Дай пять!», «Мультимир» – как лучший и любимый зрителями мультфильм. Эпизод под названием «Маша плюс каша» в 2018 г. вошёл в Книгу рекордов Гиннесса как самый популярный анимационный ролик с просмотрами более 3,3 млрд раз (Most viewed cartoon/animated movie video on YouTube. 2018).

Серию № 78 «Кем быть?» включили в список лучших в анимационной категории на Международном фестивале Hiroshima в 2020 г. (Эпизод «Маши и Медведя» вошёл в список «Лучших в мире». 2020). В том же году этот эпизод получил серебряный приз премии Golden Dolphin Award в категории «Лучший анимационный мультсериал» на Международном китайском фестивале Xiamen (Китайская индустрия признала … 2020).

В 2021 г. арабский онлайн-канал мультсериала «Маша и Медведь» удостоился бриллиантовой кнопки – награды платформы YouTube, преодолев отметку в 10 млн подписчиков. Это был уже шестой подобный приз в дополнение к русской, английской, украинской, испанской и португальской бриллиантовым наградам (Animaccord представляет специальную серию).