«Не роди́сь краси́вой», российский сериал в жанре теленовеллы, созданный кинокомпанией «Амедиа». Представляет собой адаптацию колумбийского сериала «Я – Бетти, дурнушка» («Yo soy Betty, la fea», 1999–2001) и насчитывает 200 серий, выходивших в сентябре 2005 – июле 2006 гг. на телеканале «СТС». Продюсерами проекта выступили А. Е. Роднянский (выполняет функции иностранного агента), А. З. Акопов и Н. Е. Шнейдорова. В основу сюжета положена история непривлекательной девушки, которая обретает любовь и добивается профессионального успеха благодаря своему уму и положительным чертам характера.

Сюжет

Главная героиня сериала – Катя Пушкарёва (Н. В. Уварова) – девушка с необычной внешностью, но отличающаяся умом, выпускница экономического факультета МГУ. Катя устраивается секретаршей в офис члена совета директоров дома моды «Зималетто» Андрея Жданова (Г. А. Антипенко). Одновременно с Катей на ту же должность берут её полную противоположность – Вику Клочкову (Ю. Е. Такшина), которая пользуется покровительством Киры Воропаевой (О. О. Ломоносова) – невесты Андрея и члена совета директоров той же компании. Вика и Кира становятся врагами Кати и начинают её травлю. Вскоре к ним прибавляется дизайнер Милко (В. М. Егоров), считающий, что девушку подослали конкуренты.

Нелли Уварова в роли Кати Пушкарёвой в кадре из сериала «Не родись красивой». Создатели Александр Роднянский, Александр Акопов, Наталия Шнейдерова. 2005–2006.Нелли Уварова в роли Кати Пушкарёвой в кадре из сериала «Не родись красивой». Создатели Александр Роднянский, Александр Акопов, Наталия Шнейдерова. 2005–2006.Неуверенная в себе Катя усердно работает, несмотря на маленькую зарплату и психологически невыносимые условия в офисе. Постепенно вокруг неё складывается кружок симпатизирующих ей коллег – «женсовет». Андрей, которого избирают президентом компании, также понимает ценность Кати как сотрудника и назначает её финансовым директором и личной помощницей.

Из-за ошибок Андрея компания оказывается на грани банкротства, и он разрабатывает план её спасения с помощью юридических махинаций. Для этого он создаёт подставную фирму «Никамода», которая даёт «Зималетто» кредит и подаёт на неё в суд, стараясь всячески затянуть дело и тем самым заблокировать возможные иски от настоящих кредиторов. Президентом «Никамоды» он назначает Катю, которой доверяет, а для акционеров «Зималетто» составляет отчёты, скрывающие истинное положение дел. Катя назначает финансовым директором «Никамоды» своего лучшего друга и однокурсника Колю Зорькина (А. С. Семакин), который благодаря удачной игре на бирже увеличивает капитал изначально фиктивной фирмы.

Андрей, узнав о Зорькине, опасается, что тот может соблазнить Катю и получить контроль над обеими компаниями. Его друг, Роман Малиновский (П. А. Красилов), убеждает Андрея действовать на опережение. Несмотря на отвращение к Кате как к женщине, Андрей соглашается и начинает за ней ухаживать, в действительности выполняя чёткие указания Малиновского. Роман с Катей развивается втайне от Киры и других коллег; постепенно у Андрея рождаются чувства к героине.

Незадолго до заседания совета директоров и намеченной свадьбы с Кирой Андрей признаётся Роману, что в влюблён в Катю. Тот советует не отменять свадьбу, на время отправить Катю за границу и потом жениться на ней. Катя, подслушав разговор, решает, что Андрей хочет от неё избавиться. Она приносит на заседание совета настоящий отчёт и увольняется по собственному желанию. Андрея и Малиновского снимают с постов; Кира узнаёт о романе Андрея с Катей и отменяет свадьбу. Андрей признаётся, что любит Катю, но та игнорирует его и уезжает в Египет, где находит другую работу, связанную с индустрией моды.

В Египте подруга и работодатель Кати, Юлиана Виноградова (Н. Ю. Рычкова), довольная работой героини, помогает ей преобразиться, подобрав новый имидж и одежду. Там же у Кати появляется горячий поклонник – ресторатор Михаил Борщов (А. В. Кузичев), которому девушка не отвечает взаимностью.

Тем временем в Москве обнаруживается, что Катя допустила ошибку при сложении полномочий и «Никамода» всё ещё принадлежит ей. Поскольку связаться с ней не получается, руководство «Зималетто», включая самого Андрея, решает, что она обманом завладела компанией, и собирается оспорить её решение через суд. Зайдя к родителям Кати, Андрей сообщает им о грядущем деле и узнаёт, что дочь скоро должна вернуться в Москву. Вернувшись, Катя поддаётся на уговоры Александра Воропаева (И. П. Любимов) – брата Киры и члена совета директоров – и уступает ему доверенность на «Никамоду», чтобы не появляться в «Зималетто». Заручившись этим преимуществом, Александр становится президентом и «Зималетто».

Отношения Андрея и Киры, продолжавшиеся напоказ, дают трещину. Тем временем Катя начинает отношения с Михаилом, но прекращает их, понимая, что не готова расстаться с воспоминаниями об Андрее. Она объясняет всё Михаилу, и он её отпускает.

Андрей обнаруживает, что конкурент «Зималетто» Анатолий Хмелин (О. В. Кухта) скопировал готовящуюся коллекцию компании и готовится выпустить её первым, оставив «Зималетто» ни с чем. Вскоре вскрывается, что в махинации замешан Воропаев, которому Хмелин дал серьёзную сумму на погашение долга перед казино. Воропаев объявляет об уходе с поста, но для назначения нового руководителя требуется присутствие Кати. Она появляется в компании в преображённом виде, производя фурор среди сотрудников.

Компания находится в крайне тяжёлом положении. Отец Андрея и бывший президент «Зималетто» Павел Олегович (Г. Г. Тараторкин) приходит к выводу, что спасти компанию может только Катя, и в итоге уговаривает её стать руководителем.

Андрей предпринимает попытку примириться с Катей, но наталкивается на недоверие с её стороны. Оба главных героя пытаются выстроить отношения с другими (Андрей – с Кирой, Катя – с Михаилом). Андрей обнаруживает дневник Кати и понимает, что она его ещё любит. Он даёт ей знать, что прочитал дневник. Пара мирится и вскоре заключает брак, у них рождается ребёнок. Коллектив «Зималетто» меняется: антагонистки главных героев Кира и Вика уходят из компании.

Рецепция и критика

Сериал обрёл успех среди зрителей: его посмотрели около ¹/₃ населения России. На несколько месяцев «СТС» стал третьим по популярности каналом (Роднянский. 2013. С. 112), потеснив «НТВ», а вокруг теленовеллы сложилось крупное фанатское сообщество. В 2006 г. корпорация Sela приобрела у «Амедиа» права на марку Zimaletto.

В 2006 г. телесериал получил премию «ТЭФИ» в категории «Продюсер». В том же году ему была присуждена награда «Брэнд года / EFFIE-2006» в номинации «Сфера развлечений». Композиция «Если в сердце живёт любовь» певицы Ю. С. Савичевой, использовавшаяся в заставке теленовеллы, попала в чарты различных радиостанций, в том числе в хит-парад «Русского радио» «Золотой граммофон». Вскоре песня была выпущена в виде отдельного макси-сингла и сразу четырёх видеоклипов. В 2006 г. она была номинирована на премию MTV Russia Music Awards в категории «Лучший рингтон».

Создатели и критики объясняли успех сериала его новаторством для российского медиарынка: действие теленовеллы разворачивается в офисной среде, которая уже стала близкой широкой аудитории, но ещё не была в должной степени представлена на телевидении. Узнаваемости представленных образов и ситуаций способствовало их родство с архетипами советской массовой культуры – к примеру, фильмом Э. А. Рязанова «Служебный роман» (1977).

В 2007–2008 гг. на канале «СТС» был показан комедийный мультсериал «UmaNetto», в основу которого легли сеттинг и сюжет «Не родись красивой». Сериал, выпущенный компанией «Амедиа», состоял из 30 эпизодов продолжительностью 1–3 мин.