Видеообзор
Видеообзо́р, популярный жанр видеороликов, в котором демонстрация объекта обзора сопровождается комментариями ведущего. Видеоблогеров, которые специализируются на обзорах, чаще всего называют «обзорщиками». Список потенциальных объектов обзора не ограничен: это различные товары, услуги, события, медиаконтент, а также люди и их деятельность. Выделение видеообзора в отдельное явление произошло в процессе развития интернет-видеохостингов. В первую очередь жанр тесно связан с сервисом YouTube, но представлен на всех основных медиаплатформах, форумах и в интернет-магазинах. Наиболее распространёнными являются обзоры цифровой техники, продуктов питания, фильмов и вирусных видео.
В значительной мере видеообзоры направлены на формирование потребительского поведения. Покупатель обращается к видеообзорам с целью ознакомиться с компетентным мнением о функционале, качестве и релевантности товара, узнать о его плюсах и минусах, сравнить с аналогами и на основе полученной информации принять решение о покупке. Такой тип взаимодействия со зрителем работает не только в обзорах товаров и услуг, но и в других, например обзорах работодателей, которые призваны помочь принять решение о трудоустройстве. Также видеообзор может представлять собой самостоятельный развлекательный контент, не несущий практической пользы для зрителя, как в случае с обзорами вирусных видео. При этом в видеообзорах центральным элементом всегда является фигура обзорщика. Выражение личного отношения к предмету обзора выступает одной из характеристик, отличающих жанр от аналогичных форматов традиционного телевидения и журналистики. Мировоззрение, индивидуальность, манера подачи материала играют основополагающую роль в формировании аудитории вокруг контента обзорщиков. Зачастую контент, посвящённый обзору товара, набирает популярность исключительно за счёт фигуры ведущего, даже при полном отсутствии зрительского интереса к объекту обзора. Так, необычная внешность и манера подачи ведущего канала TheReportOfTheWeek, специализирующегося на обзорах фастфуда, стала предметом многочисленных мемов, которые повлекли за собой значительный рост аудитории.
Видеообзор может быть единственным или одним из узкого набора жанров, в которых работает блогер, что более характерно для каналов со специализированной тематикой, таких как техноблоги. Элементы видеообзора могут быть использованы в составе роликов других жанров. Например, в тревел-блогах (англ. travel – путешествие) присутствуют обзоры еды. В Instagram (принадлежат корпорации Meta, запрещённой на территории Российской Федерации) и TikTok наиболее распространены короткие обзоры небольших товаров в качестве основного контента. Такие короткие обзоры могут появляться в ленте блогера как реклама.
Помимо блогосферы, видеообзоры широко используются предпринимателями для демонстрации продукта покупателю напрямую на сайте магазина или на странице в соцсетях. При отсутствии возможности потрогать и получше рассмотреть товар видеообзор оказывается полезным инструментом продаж для онлайн-магазинов.
Распространение жанра
Жанры с аналогичной структурой были широко представлены, когда телевидение являлось одним из самых популярных средств массовой информации – например, в таком базовом формате, как информационные новости. На телевидении были и полные аналоги видеообзоров. В 1990-е гг. популярностью пользовались передачи с обзорами новинок видеоигровой индустрии, такие как «Денди – новая реальность». Обзоры любительских видеороликов также появились на телевидении – американское шоу «America’s Funniest Home Videos» («Самое смешное домашнее видео Америки») и его русскоязычная адаптация «Сам себе режиссёр» (1992–2019).
Вместе с тем видеообзоры являются развитием текстовых обзоров, набравших популярность в начале 2000-х гг. с появлением блог-платформ, таких как LiveJournal. На этой платформе пользователи могли в свободной форме изложить своё мнение о чём-либо и получить отклик. Доступность для рядового пользователя и отсутствие ограничений этого формата обзоров кардинально отличали его от одноимённого формата в журналистике. Эту особенность унаследовали и видеообзоры, появившиеся после запуска YouTube и массового распространения видеоблогов.
AVGN (Джеймс Рольф) на мероприятии Chiller Theatre Expo. 2014.К пионерам жанра можно отнести каналы Nostalgia Critic, AVGN, JonTronShow, AngryJoeShow, которые специализировались на юмористических обзорах кино и видеоигр. Русскоязычным представителем этого направления был Илья Maddyson Давыдов, с 2008 г. выпускавший ролики на видеохостинге Rutube. В тот же период начали набирать популярность обзоры вирусных видео, в которых ведущий демонстрировал подборку смешных роликов из Интернета и разбавлял её юмористическими комментариями. Это англоязычное шоу «=3» и многочисленные последователи, в том числе русскоязычные, вышедшие двумя годами позже «+100500» и «ThisIsHorosho», которые внесли значительный вклад в распространение и популяризацию YouTube в СНГ в начале 2010-х гг.
В дальнейшем, с развитием YouTube и увеличением количества и разнообразия контента, видеообзоры потеряли абсолютное лидерство, тем не менее они прочно заняли место среди основных форматов видеороликов. Бурный рост популярности и влияния интернет-медиа в течение 2010-х гг. сопровождался увеличением оборота финансов в сфере блогинга, а также массовым распространением и удешевлением качественной съёмочной техники. Видеообзоры, изначально представлявшие собой любительский контент с низким качеством изображения, сменились профессионально снятыми роликами, иногда телевизионного уровня. Процесс конвергенции традиционных и сетевых медиа и активное развитие и смешение жанров видеоконтента привели к тому, что границы и систематическое положение жанра видеообзора стали условными и подвижными.
Основные типы роликов в формате видеообзора
Наиболее распространённым типом видеообзоров выступают обзоры товара или услуги. Чаще всего такие ролики встречаются среди прочего контента на каналах со специализированной тематикой и привлекают потенциальных потребителей или зрителей, интересующихся всеми новинками в конкретной сфере. Данный тип обзоров широко представлен в разных формах: в составе детского контента – обзоры игрушек и сладостей; многочисленные обзоры товаров с Aliexpress; в бьюти-блогах (англ. beauty – красота) и лайфстайл-блогах (англ. lifestyle – образ жизни); а также в техноблогах, автоблогах и т. п.
Крупным поджанром видеообзора является анбоксинг (англ. unboxing – распаковка). Он подразумевает извлечение товара из упаковки в кадре и живую реакцию обзорщика. Например, канал Unbox Therapy. Ярким примером обзора услуги являются обзоры доставки еды от русскоязычного кулинарного блогера Oblomoff. Влияние видеообзоров на потребительское поведение аудитории привело к развитию рынка нативной рекламы, в которой интеграция подаётся как личное мнение обзорщика, без указания на факт рекламы, что́ аудитория часто характеризует термином «проплаченный обзор» (sponsored review – в англоязычном сегменте). Подобные ситуации могут подорвать доверие зрителя и послужить причиной падения популярности канала.
BadComedian во время стендап-тура. 2017.Кинообзор, будучи одним из флагманов YouTube-контента, получил широкое развитие и множество поджанров. Основным форматом этого типа видеообзора остаётся классическая видеорецензия, в рамках которой обзорщик делится своим мнением о фильме. Популярные кинообзорщики, как правило, не являются профессиональными кинокритиками, в противовес которым предоставляют массовому зрителю более простые оценки в доступных формулировках и лояльное отношение к массовому студийному кино, вследствие чего зритель больше доверяет их мнению, принимая решение о просмотре картины. В англоязычном сегменте популярностью пользуется профильный контент о кинопроизводстве, переходящий в жанр эссе или обучающего видео. Например, разборы сценарной структуры StudioBinder, графики Corridor Crew и постановки в фильмах. Кинообзоры развлекательного содержания разнообразны: ностальгические обзоры, обзоры трэш-фильмов, CinemaSins (канал, создавший одноимённый жанр, обозревающий киноляпы). Наиболее известным из русскоязычных кинообзорщиков является BadComedian, он специализируется на объёмных критических обзорах российского кино, с юмористическими вставками-скетчами.
Видеоигровой обзор – в отличие от другого популярного жанра видеоигрового контента, т. н. летсплея (англ. let’s play – давайте играть), в котором демонстрируется полное прохождение игры блогером, – подразумевает короткий ролик, содержащий мнение об игре, с демонстрацией отрывков геймплея. Ранние видеоигровые обзоры обычно создавались в формате веб-сериала, а обзорщик отыгрывал определённую ролевую модель, как в случае с AVGN, который в комедийной манере, с нарочито экспрессивной агрессией и раздражительностью, критиковал обозреваемую игру. В дальнейшем такой формат уступил место классическим неигровым обзорам, в которых тем не менее остаётся место для яркой, эмоциональной подачи.
Ныне видеоигровой контент необычайно разнообразен, а обзоры игр встречаются в разных форматах блогов: видеоигровых, техноблогах, блогах с гик-тематикой, популярностью пользуются обзоры от интернет-изданий, такие как IGN или русскоязычный StopGame. Существует большое количество нишевых обзоров: обзоры ретро- и инди-игр, юмористические обзоры, сжатые прохождения, в которых зритель может ознакомиться с ключевыми моментами сюжета игры. Видеоряд может состоять как полностью из геймплейного материала, так и разбавляться монтажом, с добавлением различных юмористических вставок. Для многопользовательских игр характерны обзоры внутриигрового контента или выходящих обновлений.
Новостной обзор – ролики в формате новостей, с характерными специфическими чертами видеообзора. Обычно выходят в составе личного блога, новости подбираются в соответствии с интересами автора, а их чтение сопровождается личной оценкой (например, YouTube-блог дизайнера А. А. Лебедева).
Обзор медиаконтента. Эта область видеообзоров охватывает широкий спектр роликов различного содержания, как правило, юмористической направленности. Хотя ныне обзоры вирусных видео пользуются меньшей популярностью, чем в начале 2010-х гг., каналы +100500 и ThisIsHorosho продолжают существовать и экспериментировать с новыми форматами. В англоязычном сегменте популярен Daily Dose Of Internet с обзорами роликов в позитивном ключе. Обозреваемый контент не ограничивается представленным на YouTube. Помимо вирусных видео, популярным предметом обзоров является любой контент, способный вызвать у зрителя чувство недоумения от происходящего на экране: низкопробная реклама, телепередачи, ролики экстравагантных блогеров, интернет-фриков и трэш-стримеров или материалы из социальных сетей.
Критический обзор. Ряд блогеров специализируется на критике личностей и деятельности других блогеров и иных медийных персон. Почти всегда данные обзоры содержат резкую критику с негативной и эмоциональной подачей. Предметом критики может быть качество создаваемого персонажем контента, черты его характера или социальное влияние, оказываемое его деятельностью. Отдельным видом критических обзоров являются разоблачения, демонстрирующие факты лжи, манипуляции или мошенничества. Критические обзоры вызывают большой резонанс за счёт апелляции к негативным эмоциям зрителя. Кроме того, они могут становиться отправной точкой для конфликта между блогерами, если объект обзора выдаёт ответную реакцию, за которой следует серия роликов и развитие конфликта, обсуждение его другими блогерами, которые занимают одну из сторон, тем самым расширяя наблюдающую аудиторию. Сами конфликты также становятся предметом обзора, что повлияло на появление специализированных каналов, например DramaAlert.
Иронический обзор. За время своего существования формат видеообзоров стал неотъемлемой частью интернет-культуры и вызвал появление ряда пародийных роликов, не несущих смысловой нагрузки, таких как «обзор камня», «обзор воздуха», «обзор руки» и др. Они высмеивают тот факт, что объектом обзора может стать практически что угодно, снимать их – практически кто угодно, т. к. этот формат прост в создании, а компетенция обзорщика не является основополагающим элементом успеха ролика, в результате чего значительная часть контента, представленного в жанре, по содержательности сопоставима с обзором камня.