Бренд-би́лдинг (англ. brand-building), долгосрочный процесс создания потребительной ценности продукта и повышения капитала бренда, с использованием различных маркетинговых стратегий и рекламных кампаний. Для формирования прочного имиджа продукта на целевом рынке бренд-билдинг обеспечивает понимание торговой марки как бренда, осведомлённость о нём потребителей и положительное его восприятие. Как результат, бренд должен быть согласован по всем маркетинговым каналам и иметь успех у целевой аудитории, а также обладать собственной ценностью сверх стоимости продукта.