#Продвижение товаров

Исследуйте Области знаний

У нас представлены тысячи статей

Тег

Продвижение товаров

Найденo 132 статьи

Экономика

Термины

Веб-пуш-уведомления

Веб-пуш-уведомле́ния, короткие сообщения, отображаемые на экране устройства пользователя (мобильном или десктопном). Могут использоваться любыми компаниями или частными лицами, имеющими сайт, но чаще всего применяются в электронной коммерции как инструмент веб-пуш-маркетинга, который, в свою очередь, является одной из форм прямого маркетинга. Предназначены для повышения числа повторных посещений ресурса, удержания пользователей и увеличения конверсии. Главная цель, преследуемая при рассылке веб-пуш-уведомлений, – побудить пользователя к желаемому действию на соответствующем этапе воронки продаж.

Стержневая идентичность бренда

Сте́ржневая иденти́чность бре́нда, основа бренда, включающая элементы и характеристики, делающие его уникальным. Как правило, стержневую идентичность бренда представляет заложенная в нём идея, остающаяся неизменной и позиционирующая его на рынке. Она отражает как ценности, транслируемые брендом, так и компетенции представляющей его компании.

Экономика

Маркетинговое планирование

Ма́рке́тинговое плани́рование, постановка целей маркетинга, выбор стратегий и разработка мероприятий по их достижению за определённый период. Задачей компании является создание такого плана распределения своих ресурсов, который даст ей возможность достичь своих целей наиболее эффективным путём. Маркетинговый план включает в себя анализ текущей ситуации; показывает, где компания должна быть в будущем; содержит инструкции по достижению целей; позволяет планировать сроки решения задач и бюджет компании; помогает повысить конкурентоспособность.

Экономика

Стратегия (в маркетинге)

Страте́гия в маркетинге, долгосрочный план действий компании по привлечению потребителей и превращению их в клиентов. Включает в себя определение целевой аудитории, позиционирование продукта, выбор оптимальных способов продвижения, определение ценовой политики, анализ конкурентов, а также другие составляющие, которые могут помочь компании реализовать свои маркетинговые цели. Маркетинговая стратегия помогает компаниям определить, какие продукты следует предложить, как и кому их продвигать, какие цены установить, как максимизировать свою долю рынка.

Экономика

Правовые институты

Ценовая дискриминация

Ценова́я дискримина́ция, политика ценообразования, при которой для контрагентов, находящихся в сопоставимых условиях, назначается разная цена за один и тот же товар. При этом различия в ценах не отражают различий в затратах на производство и реализацию товара или иных объективных факторов.

Государство и право

Маркетинг в социальных медиа

Ма́рке́тинг в социа́льных ме́диа, тип интернет-маркетинга, используемый в социальных сетях для продвижения бренда, привлечения новых клиентов и удержания старых, повышения продаж. Бо́льшая часть населения Земли посещает социальные сети каждый день, используя их для коммуникации с членами семьи, друзьями и знакомыми, обмена контентом, отслеживания новостей, поиска информации о товарах и услугах и для развлечения. Количество пользователей постоянно растёт. В свою очередь компании стремятся коммуницировать с аудиторией в тех каналах, в которых её представители проводят значительную часть времени, что обусловливает высокую значимость социальных медиа для маркетинга.

Экономика

Зонтичный бренд

Зо́нтичный бренд, бренд, в рамках которого представлено несколько товарных категорий со схожей стержневой идентичностью. Использование зонтичного брендинга как стратегии развития бренда позволяет успешно поддерживать лояльность клиентов, легче размещать продукт на торговых площадках, а также экономить средства для продвижения бренда. При этом применение зонтичного брендинга ограничивает компанию при реализации продукции других товарных категорий, слабо связанных с основной, поскольку это может негативно повлиять на имидж бренда в целом.

Экономика

Капитал бренда

Капита́л бре́нда, активы, относящиеся к бренду и выраженные в потребительских предпочтениях и поведении, вызванными рыночным успехом бренда и устоявшимся к нему отношением. Создаёт ценность как для клиентов, так и для компании. В капитал бренда включают его известность и лояльность, напрямую влияющие на стоимость продукта. Для измерения/оценки капитала бренда используются модели, позволяющие выделить его положение на рынке и формируемое им восприятие потребителей. Долгосрочное и эффективное поддержание капитала бренда существенно влияет на прибыль организации, принося дополнительный доход.

Экономика

Вирусный маркетинг

Ви́русный ма́рке́тинг, особая технология маркетинга, включающая распространение информации с использованием сети Интернет для быстрого охвата значительной целевой аудитории, которая в свою очередь сама становится активным рекламоносителем. Основан на желании людей делиться интересной и полезной информацией со своими знакомыми. При реализации кампаний вирусного маркетинга отсутствуют какие-либо гарантии её успеха, т. к. возникновение вирусного эффекта зависит от сочетания множества труднопрогнозируемых факторов. Однако, если компании удастся добиться такого эффекта, она получит существенный охват целевой аудитории за короткий период времени и без осуществления значительных расходов.

Экономика

Интегрированные маркетинговые коммуникации

Интегри́рованные ма́ркетинговые коммуника́ции, объединение инструментов маркетинговых коммуникаций для управления коммуникационным процессом компании, нацеленным на повышение эффективности использования каналов связи и достижение за счёт этого синергетического эффекта. В качестве элементов продвижения данный подход может использовать рекламу, прямой маркетинг, стимулирование сбыта и др. Выделяют несколько методов концептуализации интегрированных маркетинговых коммуникаций: метод «изнутри» (фокусирование на усилиях самой фирмы), метод «извне» (ориентированность на запросы потребителей и улучшение каналов связи) и кросс-функциональный (поддержание выгодных фирме отношений за счёт привлечения инвестиций, горизонтальной интеграции, координации бизнес-функций вместе с охватом полного маркетингового комплекса). Необходимость внедрения интегрированных маркетинговых коммуникаций связана с рядом факторов, среди которых – потребность в формировании идентичности бренда и обеспечение согласованности взаимодействия с потребителями, ограниченность использования того или иного канала продвижения по отдельности и недостаток полноценного охвата целевой аудитории.

Экономика

1

2

3

4

5