Не́йминг, процесс разработки оригинального названия компании, продукта или услуги. Процесс присвоения названия бренду включает в себя маркетинговые исследования, формирование главной идеи торговой марки и проверку её уникальности, чтобы убедиться, что название можно юридически зарегистрировать. Нейминг является частью маркетинговой стратегии, поскольку название торговой марки должно описывать ценностное предложение продукта и маркетинговое позиционирование компании.