Потребительский выбор

Найденo 124 статьи

Научные теории, концепции, гипотезы, модели

Модель потребительского выбора (ординалистский подход)

Моде́ль потреби́тельского вы́бора, формализованное описание задачи потребителя, заключающейся в оптимальном выборе набора благ, обладающего наибольшей общей полезностью при наличии ограничений в виде рыночных цен и дохода. Согласно ординалистской теории полезность блага зависит от соотношения с другими благами. Предполагается, что полезность потребительских корзин нельзя измерить количественно, их можно только ранжировать качественно, в определённом порядке (ординалистски) в соответствии с потребительскими предпочтениями. Анализ предпочтений осуществляется при помощи функции полезности, приписывающей каждому набору благ некое значение так, что чем «лучше» набор (чем большую полезность он приносит индивиду), тем больше это значение. Удобным инструментом анализа являются кривые безразличия.

Термины

Стержневая идентичность бренда

Сте́ржневая иденти́чность бре́нда, основа бренда, включающая элементы и характеристики, делающие его уникальным. Как правило, стержневую идентичность бренда представляет заложенная в нём идея, остающаяся неизменной и позиционирующая его на рынке. Она отражает как ценности, транслируемые брендом, так и компетенции представляющей его компании.

Научные теории, концепции, гипотезы, модели

Теория принятия решений в условиях риска (в экономике)

Тео́рия приня́тия реше́ний в усло́виях ри́ска в экономике, теория, отражающая принципы принятия экономических решений в ситуациях с более чем одним исходом, наступающих с соответствующими вероятностями. Рациональный индивид, действующий в условиях риска, максимизирует функцию ожидаемой полезности. Конкретный результат выбора экономического субъекта зависит от его отношения к риску: склонный, несклонный или нейтральный. Показатели, описывающие отношение различных субъектов к риску и позволяющие его локально оценивать и сравнивать, называются мерами Эрроу – Пратта.

Научные теории, концепции, гипотезы, модели

Модель потребительского выбора (кардиналистский подход)

Моде́ль потреби́тельского вы́бора (кардинали́стский подхо́д), модель, показывающая, как потребитель совершает оптимальный выбор благ с целью максимизации полезности. Кардиналистский подход к модели предполагает не только способность рационального субъекта определить, что один набор благ для него полезнее другого, но и указать, насколько полезнее. Основан на идее об измеримости полезности и предельной полезности и возможности выразить эти понятия в некоторых условных единицах. Кардиналистская модель является первой версией модели потребительского выбора, разработанной на основе созданной во 2-й половине 19 в. теории предельной полезности.

Термины

Индекс потребительской уверенности

И́ндекс потреби́тельской уве́ренности, макроэкономический индикатор, рассчитываемый на основании опроса потребителей и отражающий их ожидания по поводу экономической ситуации в стране. Индекс характеризует степень уверенности экономических агентов в стабильности экономики и своём материальном благополучии, оценивает их покупательную способность. Индекс потребительской уверенности является опережающим индикатором потребительских расходов и экономической ситуации в целом. В России индекс потребительской уверенности рассчитывается Росстатом с 1998 г. ежеквартально. С 2015 г. в опросе принимают участие 5,1 тыс. человек в возрасте 16 лет и старше, проживающие в частных домохозяйствах во всех субъектах Российской Федерации. По итогам обследования рассчитываются значения частных индексов и обобщающего (композитного) индекса потребительской уверенности населения (согласно методике Европейской комиссии).

Термины

Зонтичный бренд

Зо́нтичный бренд, бренд, в рамках которого представлено несколько товарных категорий со схожей стержневой идентичностью. Использование зонтичного брендинга как стратегии развития бренда позволяет успешно поддерживать лояльность клиентов, легче размещать продукт на торговых площадках, а также экономить средства для продвижения бренда. При этом применение зонтичного брендинга ограничивает компанию при реализации продукции других товарных категорий, слабо связанных с основной, поскольку это может негативно повлиять на имидж бренда в целом.

Термины

Капитал бренда

Капита́л бре́нда, активы, относящиеся к бренду и выраженные в потребительских предпочтениях и поведении, вызванными рыночным успехом бренда и устоявшимся к нему отношением. Создаёт ценность как для клиентов, так и для компании. В капитал бренда включают его известность и лояльность, напрямую влияющие на стоимость продукта. Для измерения/оценки капитала бренда используются модели, позволяющие выделить его положение на рынке и формируемое им восприятие потребителей. Долгосрочное и эффективное поддержание капитала бренда существенно влияет на прибыль организации, принося дополнительный доход.

Термины

Вирусный маркетинг

Ви́русный ма́рке́тинг, особая технология маркетинга, включающая распространение информации с использованием сети Интернет для быстрого охвата значительной целевой аудитории, которая в свою очередь сама становится активным рекламоносителем. Основан на желании людей делиться интересной и полезной информацией со своими знакомыми. При реализации кампаний вирусного маркетинга отсутствуют какие-либо гарантии её успеха, т. к. возникновение вирусного эффекта зависит от сочетания множества труднопрогнозируемых факторов. Однако, если компании удастся добиться такого эффекта, она получит существенный охват целевой аудитории за короткий период времени и без осуществления значительных расходов.

Термины

Интегрированные маркетинговые коммуникации

Интегри́рованные ма́ркетинговые коммуника́ции, объединение инструментов маркетинговых коммуникаций для управления коммуникационным процессом компании, нацеленным на повышение эффективности использования каналов связи и достижение за счёт этого синергетического эффекта. В качестве элементов продвижения данный подход может использовать рекламу, прямой маркетинг, стимулирование сбыта и др. Выделяют несколько методов концептуализации интегрированных маркетинговых коммуникаций: метод «изнутри» (фокусирование на усилиях самой фирмы), метод «извне» (ориентированность на запросы потребителей и улучшение каналов связи) и кросс-функциональный (поддержание выгодных фирме отношений за счёт привлечения инвестиций, горизонтальной интеграции, координации бизнес-функций вместе с охватом полного маркетингового комплекса). Необходимость внедрения интегрированных маркетинговых коммуникаций связана с рядом факторов, среди которых – потребность в формировании идентичности бренда и обеспечение согласованности взаимодействия с потребителями, ограниченность использования того или иного канала продвижения по отдельности и недостаток полноценного охвата целевой аудитории.

Научные теории, концепции, гипотезы, модели

Благо Гиффена

Бла́го Ги́ффена, малоценный товар, который занимает значительное место в семейном бюджете, и для которого отсутствует равнозначный товар-заменитель. Величина спроса на благо Гиффена повышается по мере роста его цены. Хрестоматийное определение блага Гиффена связано с получившими известность наблюдениями шотландского статистика и экономиста сэра Р. Гиффена (1837–1910), исследовавшего реакцию ирландских бедняков на «Великий голод» 1845–1849 гг. В тот период из-за неурожая, существенно сократившего предложение картофеля, цены на него резко выросли. Однако, поскольку картофель в бюджете беднейшего населения Ирландии занимал очень большую долю и продолжал оставаться наиболее дешёвым продуктом питания, бедняки сознательно покупали его больше, хотя цена на этот продукт стала выше.