Сте́ржневая иденти́чность бре́нда, основа бренда, включающая элементы и характеристики, делающие его уникальным. Как правило, стержневую идентичность бренда представляет заложенная в нём идея, остающаяся неизменной и позиционирующая его на рынке. Она отражает как ценности, транслируемые брендом, так и компетенции представляющей его компании.