Ма́рке́тинговая програ́мма, базовый документ, используемый при планировании маркетинговой деятельности компании. В этом документе описываются, разъясняются и уточняются маркетинговые цели и планы предприятия, а также содержатся рекомендации по реализации его деятельности по производству и сбыту.