Логоти́п, разработанный уникальным образом визуальный символ, состоящий из стилистических букв, изображений и форм, который используется для представления фирмы, а также для идентификации бренда или продуктов компании. Данный символ обращается к полному или сокращённому наименованию организации, составляющему атрибуты торговой марки (бренда) и её визуальную идентичность. Логотип представляет собой способ коммуникации бренда с клиентами и конкурентами компании с помощью оригинального начертания и визуального оформления. Таким образом, логотип является важным инструментом позиционирования фирмы на рынке, повышения её узнаваемости и поддержания корпоративного имиджа.