Ма́рочная поли́тика, совокупность принципов маркетинговой деятельности, определяемых высшим руководством компании, в соответствии с которыми осуществляются действия, направленные на защиту и усиление торговой марки (бренда). В целях минимизации риска неправомерного использования бренда марочная политика предполагает создание условий для совершенствования управления графическим использованием марки и укрепления деловой репутации.