Пожи́зненная це́нность клие́нта, один из показателей юнит-экономики (англ. unit economics), показывающий прогноз общей прибыльности клиента компании с учётом периода, в течение которого он будет приносить доход. Рассчитывается по следующей формуле: $LTV = (AVp − VC * AVp) * RPR * Lifetime$, где $LTV$ – пожизненная ценность клиента; $AVp$ – средний чек (средняя сумма, на которую клиенты покупают за один раз); $VC$ – переменные издержки на привлечение и удержание клиента; $RPR$ – коэффициент повторных покупок (среднее количество покупок постоянных клиентов за год); $Lifetime$ – среднее время, в течение которого человек является клиентом компании. При этом $(AVp − VC * AVp) * RPR$ представляет собой средний доход на одного клиента, $ARPU$ (от англ. average revenue per user).