Портре́т потреби́теля, вымышленный образ покупателя или клиента, который формируется через набор различных географических, социально-демографических, поведенческих и психографических (т. е. социальный слой, стиль жизни, личные качества, ценности и интересы, мечты и страхи и др.) параметров, применяемых маркетологами в целях сегментирования рынка.