Това́рный знак, обозначение, служащее для индивидуализации продукции юридических лиц и индивидуальных предпринимателей. Товарный знак может быть словесным, изобразительным, комбинированным, объёмным, звуковым, световым, обонятельным и др. Наряду с фирменными наименованиями, коммерческими обозначениями, наименованиями места происхождения товара, географическими указаниями, знаками обслуживания, а в некоторых странах сертификационными знаками и доменными именами, является средством индивидуализации. Используется в основном в предпринимательской деятельности для установления преимущественного положения на рынке, предоставления возможности потребителям идентифицировать товар, его качества и стоимость.

Практика клеймения товаров с целью указания на их производителя или продавца существовала задолго до нашей эры. Законы об охране товарных знаков стали появляться в Европе с середины 13 в., в России – с Новоторгового устава 1667 г. (ст. 45). На международном уровне отношения по поводу товарных знаков регулируются Парижской конвенцией по охране промышленной собственности 1883 г.

Исключительное право на товарный знак возникает в силу выполнения формальностей (регистрации в уполномоченном органе), носит срочный характер (охрана товарного знака, признанного общеизвестным, действует бессрочно) и предполагает возможность правообладателя использовать товарный знак в пределах условий регистрации, распоряжаться им, а также запрещать его использование третьим лицам под угрозой гражданско-правовой, административной и уголовной ответственности.

В настоящее время существуют как национальная, так и международная система регистрации товарных знаков на основе Мадридского соглашения 1891 г. и протокола 1989 г. к нему. Претендующий на регистрацию и последующую охрану товарный знак должен обладать различительной способностью (не быть схожим с другим знаком до степени их смешения) и не вводить потребителей в заблуждение. В регистрации может быть отказано и по иным основаниям (использование общепринятых символов и терминов, прямых указаний на вид, качество или свойство товара и т. п.). Для оповещения о своих правах правообладатель вправе использовать предупредительную маркировку – знаки ®, ^тм, либо словесные обозначения.

Коллективный товарный знак предназначается для идентификации обладающих общими характеристиками товаров, производимых несколькими лицами, входящими в объединение.