De Beers, транснациональная компания, занимается добычей, обработкой и продажей алмазов. Штаб-квартира расположена в Лондоне (Великобритания). Компания основана британским бизнесменом С. Родсом в 1888 г. в Южной Африке под названием De Beers Consolidated Mines. В 1939 г. совместно с Геммологическим институтом Америки De Beers разработала первую в отрасли универсальную систему классификации бриллиантов – 4С: carat, color, clarity, cut (карат/вес, цвет, чистота, огранка). В 1947 г. в рамках рекламной кампании De Beers впервые использовала слоган «Бриллиант – это навсегда». В 1999 г. эта фраза была признана журналом Ad Age величайшим рекламным слоганом 20 в., передающим неиссякаемую ценность бриллианта. Знаменитый слоган продолжает использоваться De Beers (на начало 2022). Для создания ювелирных украшений в 2001 г. было запущено совместное с холдингом LVMH предприятие – De Beers Diamond Jewelers. В 2008 г. De Beers вышла на рынок Гонконга, а в 2011 г. открыла флагманский магазин в Пекине (Китай). В августе 2012 г. горнодобывающая компания Anglo American стала владельцем 85 % доли De Beers. Выручка компании в 2021 г. составила 5,6 млрд долл. США, в том числе продажи необработанных алмазов выросли до 4,9 млрд долл. США.