Аукцио́н поиско́во́й рекла́мы, инструмент отбора, используемый поисковыми системами для определения результатов поисковой выдачи. Отбор рекламных объявлений, которые будет видеть пользователь, зависит от того, какие ключевые слова были указаны в ставках рекламодателей и кто из них выиграет аукцион, т. е. чьи объявления выберет алгоритм поисковой системы на основе величины ставки рекламодателя, релевантности и качества рекламы. Как правило, величина сделанной ставки взымается с рекламодателя, когда пользователь переходит на объявление по ссылке (цена рекламодателя за клик).