Ма́рке́тинговое позициони́рование, создание в сознании потребителей образа компании или её продукта в сравнении с продуктами конкурентов. Может базироваться на разных отличительных чертах объекта позиционирования. Они влияют на выбор направления позиционирования (первый этап) и включают его функциональные характеристики, время появления на рынке, конкурентов, цену, целевую аудиторию и получаемую потребителями выгоду от его использования. К остальным этапам маркетингового позиционирования относят определение конкретных показателей по выбранному направлению, построение карты-схемы позиционирования, а также реализацию его стратегии.
Аннотация