Сенсорный брендинг

Се́нсорный бре́ндинг, маркетинговая стратегия, направленная на привлечение потребителей с помощью мультисенсорного подхода, т. е. одновременного воздействия на все пять органов чувств. Мультисенсорный подход расширяет капитал бренда за пределы визуальных и слуховых характеристик, чтобы охватить осязание, обоняние и вкус. Сенсорный брендинг исследует новые способы передачи идентичности бренда целевой аудитории для обеспечения глубокого восприятия, которое способствует формированию потребительной ценности брендового товара. Использование органов чувств и их влияние на понимание бренда стимулирует взаимоотношения с потребителями и укрепление эмоциональной связи, сохраняющей лояльность бренду и повышающей к нему интерес.