Red Bull, транснациональная компания, специализирующаяся на производстве энергетических напитков. Компания основана в 1984 г. Следующие 3 года жизни компании велась работа над позиционированием бренда и маркетинговой концепцией, а также над созданием уникальной формулы энергетического напитка Red Bull и его упаковки. 1 апреля 1987 г. в Австрии появился первый энергетический напиток Red Bull Energy Drink. В 1994 г. компания вышла на рынок Германии, в 1995 г. – Великобритании, в 1997 г. – США и Франции. К 2022 г. коллекция напитков Red Bull продаётся по всему миру и представлена следующими видами: Red Bull Energy Drink, Red Bull Summer Edition, Red Bull Sugarfree, Red Bull Tropical Edition, Red Bull Blue Edition, Red Bull White Edition, Red Bull Red Edition. Штаб-квартира расположена в Фушль-ам-Зе (Австрия). По состоянию на декабрь 2021 г. штат компании состоит из 13,61 тыс. сотрудников в 172 странах. В 2021 г. продано 9,8 млрд банок напитка Red Bull (рост на 24,3 % по сравнению с 2020).