Esquire (российская версия)

Esquire (с англ. – эсквайр, английский мелкопоместный дворянин), российская версия международного глянцевого мужского журнала о моде и стиле жизни. Выпускалась с 2005 г. издательским домом Independent Media. С 2022 г. выходит под названием «Правила жизни». Американская версия основана в 1932 г. и издаётся более чем в 30 странах.

Первый главный редактор издания – журналист Ф. Е. Бахтин, затем журналом руководили Д. Голубовский (2011–2014), И. В. Садреев (2014–2016). С августа по октябрь 2016 г. должность занимала К. Я. Соколова: с октября 2016 г. главный редактор Esquire – предприниматель и писатель С. С. Минаев.

С самого начала особенностью издания было сочетание традиционной повестки мужских журналов и интеллектуальной, даже социально-политической проблематики. Рекламные материалы об одежде, спорте, автомобилях, предметах роскоши соседствовали с авторскими колонками известных публичных интеллектуалов, таких как А. А. Генис (признан иностранным агентом) и В. В. Познер, и журналистскими расследованиями. В этом состояло важное отличие российского Esquire от американского, который с 1980-х гг. ориентирован преимущественно на работу с индустрией мужской моды. Бахтин отмечал, что его редакция брала за образец американский Esquire 1960-х гг., арт-директором которого был дизайнер Дж. Лоис. Тогда журнал был более «бунтарским». Лоис приезжал в Россию и высоко оценил российскую версию Esquire. Кроме того, многие журналистские принципы Бахтин унаследовал от журнала «Афиша», где работал заместителем главного редактора (История русских медиа ... 2011^[1]).

Редакция изначально приняла решение отказаться от постоянного рубрикатора, традиционных для мужских журналов обзоров одежды, часов, яхт, материалов о секретах мужской привлекательности, успехе и личных отношениях. Кроме того, журнал принципиально не публиковал рецензии на музыку и кино, не стремился реагировать на информационные поводы. Герой номера мог появиться на обложке не в связи с выходом нового фильма или альбома, но потому, что оказался интересен редакции. При отборе текстов редакция могла предпочесть остроумный и стилистически изысканный текст более содержательному, но «туманно изложенному» материалу (История русских медиа ... 2011.).

Визитной карточкой журнала стала рубрика «Правила жизни» – один из трёх разделов, которые русская редакция позаимствовала из американского оригинала. Из оригинальной версии издания также взяли рубрики «10 фактов о…» и «Красивая женщина рассказывает анекдот». Название «Правила жизни» придумал Бахтин. Как отмечал его коллега, М. Г. Ратгауз, сотрудник первого состава редакции, перевод оригинального названия рубрики «What we've Learned» (буквально – что мы узнали) изначально вызвал споры, т. к. английское выражение отсылало к жизненной мудрости как результату опыта, а русское выглядело как «скрижали» («Правила жизни»: как была придумана самая известная рубрика Esquire). Словосочетание «правила жизни» было хорошо воспринято аудиторией. В номере за январь 2008 г. рубрику переименовали в «Правила жизни в России».

С первых лет существования Esquire занимал критическую позицию по отношению к власти, журнал называли «оппозиционным глянцем». После того как в 2016 г. пост главного редактора занял писатель и бизнесмен Минаев, Esquire утратил оппозиционный настрой, сконцентрировавшись на вопросах культуры и стиля жизни.