Жёлтая пресса
Жёлтая пре́сса (бульварная пресса), категория СМИ, редакционная политика которых преимущественно строится на освещении сенсаций, скандалов, слухов и сплетен о жизни известных людей.
История явления
Термин появился в конце 19 в. и, по одной из версий, связан с тем, что подобные издания печатались на дешёвой жёлтой бумаге и распространялись по невысокой цене. В соответствии с другой версией, выражение восходит к спору между таблоидами New York World издателя Дж. Пулитцера и New York Journal American медиамагната У. Р. Хёрста вокруг права на публикацию комикса американского художника Р. Аутколта «Жёлтый малыш» («The Yellow Kid», 1895–1898) (Campbell. 2001[1]).
Жёлтая пресса набирала популярность по мере развития массового общества. Грамотным представителям неимущих слоёв общества было неинтересно читать биржевые сводки или проблемные материалы об экономике и политике, их привлекали эмоционально окрашенные истории из жизни знаменитостей, яркие описания происшествий (Griffin. 2019[2]).
В мире наиболее известны британские флагманы жёлтой прессы, такие как Daily Mail, The Daily Mirror, The Sun. В Германии образцом таблоида можно считать ежедневную газету Bild.
Становление жёлтой прессы в России
В дореволюционной России на малообеспеченную и не требовательную к качеству материала аудиторию была рассчитана газета «Копейка». В советские годы жёлтая пресса не могла существовать ввиду отсутствия рыночной экономики и представления о развлекательной функции СМИ.
В 1990-х гг. Россия переживала расцвет жёлтой прессы, не столько преследующей звёзд, сколько рассказывающей об инопланетянах, мистических учениях, конспирологических теориях, а порой и экстремистских политических доктринах. Так, издание «Дуэль» утверждало, что президент России Б. Н. Ельцин умер в 1996 г., а страной правит его двойник под чутким руководством «семьи», как называли ближайшее окружение первого президента России. «Жареные» новости и репортажи активно публиковали такие издания, как «Экспресс-газета», «Спид-инфо», «Мир криминала», «МК-Бульвар» (Поворазнюк. 2018).
В России 2000-х гг. примером качественной жёлтой прессы западного образца стали газеты медиахолдинга «Ньюс Медиа»: ««Жизнь», «Твой день», интернет-издание Life.ru. Их основной конкурент – «Комсомольская правда». Такие издания подают информацию эмоционально, порой однобоко. Вместе с тем они также занимаются журналистской работой: корреспонденты делают многое для того, чтобы получить информацию с места событий, фотографы-папарацци осуществляют спецоперации, чтобы получить уникальные кадры.
Существует категория прессы, которая рассматривает новости как литературу. Такой была российская газета «Мегаполис-экспресс», когда её главным редактором был журналист И. И. Дудинский. Почти все материалы издания были плодом воображения авторов, экспрессионистской и абсурдистской литературой, пародирующей приёмы таблоидов.
Приёмы жёлтой прессы
Желая сделать заголовок более привлекательным, но в то же время фактически верным, журналисты опускают детали. Например, они могут позвонить эксцентричному депутату спросить, одобряет ли он идею нового запретительного закона. Если парламентарий согласится с тезисом, подброшенным в телефонной беседе самим журналистом, заметку, могут озаглавить «В Госдуме предложили запретить…» или «В Госдуме хотят запретить…». Если из жизни ушёл малоизвестный артист, журналист найдёт самый популярный фильм, в котором тот играл роль второго плана, и озаглавит новость «Умер актёр из популярного фильма…». Контекстуализируя таким способом не самые масштабные события, журналисты добиваются внимания читателей.
Другой приём – апелляция к эмоциям. Такого рода заголовки характерны исключительно для жёлтой прессы – в формат делового, новостного, общественно-политического издания они не вписываются. Эти заголовки характеризуются безапелляционными моральными оценками, например: «Россияне возмущены…», «Вся правда о неслыханной мерзости» (Сазонов. 2005).
Представители жёлтой прессы играют на зависти людей к богатым и знаменитым героям публикаций, часто предлагая читателю оценить, как та или иная звезда располнела, устроила дебош, стала жертвой конфуза, опустилась из-за пагубного пристрастия к алкоголю. Порой помимо интригующего заголовка формата «ТАКОЙ вы <звезду> ещё не видели» подобные материалы содержат реальный фотоматериал, добытый папарацци.
В определённых изданиях жёлтой прессы активно эксплуатируется интерес читателя к жестокости, насилию, перверсивной сексуальности (Поворазнюк. 2018).
Примечания
Литература
- Campbell W. J. Yellow journalism : puncturing the myths, defining the legacies. – Westport, CT : Praeger, 2001.
- Griffin B. Yellow journalism, sensationalism, and circulation wars. – New York : Cavendish Square, 2019. – (Fourth estate: journalism in North America).