Вы́борочное обсле́дование потреби́телей, вид количественного маркетингового исследования, при котором характеристика всей генеральной совокупности формулируется по некоторой её части (выборке). Проводится в случаях, когда сплошные исследования невозможны либо экономически нецелесообразны. Способы формирования выборок могут быть сведены к 2 типам: случайные (вероятностные) и неслучайные (невероятностные). Для случайной (вероятностной) выборки требуется, чтобы все респонденты имели одинаковую вероятность попадания в выборку. При создании неслучайных выборок исследователь руководствуется субъективными факторами. Как правило, неслучайные выборки используются, если сложно обеспечить доступ ко всем потребителям, входящим в генеральную совокупность.
Аннотация