«Голубо́й океа́н» (от англ. blue ocean), бизнес-стратегия, направленная не на борьбу с конкурентами, а на создание бесконкурентных рынков («голубых океанов»). Решения в рамках этой стратегии позволяют получать дополнительную выгоду фирме, её покупателям и работникам – посредством поиска нового спроса, что, по мысли авторов, делает конкуренцию как таковую ненужной. Принцип «голубого океана» впервые сформулирован в книге Blue Ocean Strategy, изданной в 2005 г. европейской бизнес-школой INSEAD. Авторы – Ким Ви Чхан и Рене Моборн (Институт Стратегии «голубого океана», INSEAD).