Бренди́рование, процесс формирования бренда, включающий в себя маркетинговые мероприятия по продвижению товаров, услуг, работ, предприятий, территориальных единиц или персон (селебрити). Брендирование направлено на увеличение прибыли и повышение конкурентоспособности бренда на рынке за счёт формирования его привлекательного образа и установления доверительных отношений с потребителями. Брендирование включает в себя следующие операции: разработка и регистрация средств индивидуализации (товарного знака, фирменного наименования и пр.), создание уникального товарного знака продукции, а также дизайна упаковки, поиск каналов коммерциализации бренда, анализ его целевой аудитории и аудитории конкурентов, разработка стратегии бренда и прочие инструменты, которые позволяют повысить статус бренда на рынке и создать позитивный имидж организации.
Аннотация