Ана́лиз средств и це́лей (англ. means-ends analysis), эвристическая стратегия управления поиском в ходе решения задачи. Смысл анализа средств и целей заключается в подборе решателем таких действий, которые сократят разницу между её текущим и целевым состояниями. Выбранное действие выполняется относительно текущего состояния для создания нового. Затем эта процедура повторно применяется к полученному новому и целевому состояниям. Анализ средств и целей улучшает другие эвристики поиска, фокусируя решение на фактических различиях между текущим и целевым состояниями (Simon. 1981).

На эффективность анализа средств и целей влияет степень определённости и обобщённости цели: слишком общее представление о цели затрудняет использование данного метода (Sweller. 1982). Для проведения анализа средств и целей необходимы способы обнаружения достигнутого прогресса (изменения различий между фактическим и желаемым состояниями). Для повышения эффективности решения задачи с помощью анализа средств и целей в первую очередь выбирается наиболее важное различие между этими состояниями и предпринимается попытка сблизить их (Simon. 1981).

Анализ средств и целей используется и в исследованиях искусственного интеллекта для ограничения поиска, а также при изучении потребительского поведения (анализ средств и целей цепочки, means-ends chain approach) (Kaciak. 2006).