Создание сильных брендов

Издательский дом Гребенникова

2003

439 с.

Бренд-менеджмент

5-938-90003-4

Содерж.: Что такое сильный бренд ; История бренда Satu ; Система идентичности брендов ; Ассоциации с организацией ; Идентичность бренда ; Реализация идентичности бренда ; Бренд: стратегия развития во времени ; Управления системами брендов ; Рычаги усиления брендов ; Измерение капитала брендов по товарным категориям рынка ; Организация процесса создания брендов

Ведущий специалист в области бренд-менеджмента, американский профессор Дэвид А. Аакер предлагает наиболее полное и развернутое исследование проблем создания бренда, имеющего четкое позиционирование и сильную идентичность. В числе основных разделов, представляющих для читателя особый интерес, можно отметить: анализ многочисленных методов оценки рыночной стоимости бренда, комплексное изучение мероприятий по формированию портфеля бренда с учетом выполняемых каждым брендом функций и ролей, анализ основных брендинговых мероприятий. Издание предназначено для маркетологов, предпринимателей, специалистов по бренд-менеджменту и рекламе, преподавателей и студентов экономических вузов.

Русский