Marketing management

Pearson

2019

XLII-785 p.

Bibliogr. p. 739-744. Glossaire. Index. Résumés en fin de chapitres.

9782326002135

Marketing Management est le manuel de rfrence le plus complet et le plus jour du domaine. Soutenu par de nombreux exemples, ponctu d'encadrs consacrs des cas d'entreprises, des approfondissements conceptuels et mthodologiques, illustr de visuels en couleur prsentant des campagnes publicitaires, des points de vente et des produits tmoignant d'un marketing dynamique et innovant, il prsente les concepts et les outils du marketing de manire vivante et pdagogique en intgrant les avances les plus rcentes ; : distribution omnicanale, phygital, design thinking, open innovation, approche des marque sur les mdias sociaux, etc. Le nouveau Kotler bouscule les codes ; : une maquette " ; dpoussire ; ", un format plus grand, des figures plus modernes, une large place l'image, la Bible laisse place un manuel de best practices fondes sur des recherches internationales et franaises regroupes dans des zooms prsentant un expos du cours toujours aussi clair et accessible

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