Бренд-менеджмент

Экономический факультет МГУ имени М. В. Ломоносова

2016

100 с.

Библиогр.: с. 98–99 (31 назв.)

978-5-906783-35-6

Содерж.: Введение ; Понятие бренда и его ценности. Понятие бренда: многоаспектность и комплексность понятия ; Предложение ценности брендом ; Многомерная модель восприятия бренда ; Виды брендов ; Задания к размышлению ; Идентичность и построение брендов ; Идентичность брендов ; Концепция STP и позиционирование брендов ; Модели построения брендов ; Модель построения бренда Procter & Gamble ; Модель построения бренда Unilever Brand Key ; Модель построения бренда компании «Мултон» ; Вербальные и визуальные идентификаторы бренда ; Вербальные идентификаторы бренда ; Визуальные идентификаторы бренда ; Задания к размышлению ; Капитал бренда ; Поддержание капитала бренда ; Оценка здоровья бренда ; Развитие бренда во времени ; Задания к размышлению ; Вместо заключения

Данное учебное пособие подготовлено преподавателями кафедры маркетинга экономического факультета МГУ имени М. В. Ломоносова и предназначено для студентов, обучающихся по направлению «Маркетинг». В нем раскрываются понятие бренда и его ценности, идентичность и построение брендов, анализируется комплекс проблем, связанный с таким многоаспектным понятием как капитал бренда. Пособие подготовлено на основе опыта преподавания учебных дисциплин бренд-менеджмент и маркетинг, а также с учетом практики взаимодействия с компаниями, представленными на российском рынке.Прежде всего, это учебное пособие может быть использовано в учебном процессе студентами магистратуры, а также теми, кто обучается на программах МВА. Оно поможет также студентам бакалавриата в освоении курса «Маркетинг» по теме «Управление брендами», а также может быть полезно для всех тех, кто работает или ведет научные исследования в сфере маркетинга.

Русский